品牌授权，是指品牌拥有者利用自身的品牌优势，允许被授权者使用品牌，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务，并向品牌拥有者支付授权费用的经营方式。目前，品牌授权被广泛应用于美容、美体、服装、餐饮等行业。

    品牌授权起源于欧美。目前在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的1/3，而且是增长最为迅速的一股销售力量。而在新加坡，大力发展品牌授权甚至已被列为政府主要的商业政策之一，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高，授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额，授权商品零售额年均达1050亿美元。而面对利润丰厚的授权业，中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港。在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。

    一、品牌授权的方式

    目前，品牌授权在中国已呈现快速增长的趋势，它解决了长期以来中小企业的两难问题：如果不做品牌，缺乏知名度，企业根本就无法生存；而要推品牌、做广告，就要投入巨大的费用，而效果还难以预测。品牌授权有效地解决了这一困扰，因此一部分先知先觉的企业家在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了品牌授权这样一个新的经营领域。

    一般来说，品牌授权主要通过以下5种方式来实现：

    1、商品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产，运用在产品的设计和开发上，并进行销售。

    2、商标授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产，运用在自身品牌的促销、推广活动中，但不得应用在产品上进行销售。

    3、项目授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产，策划并经营某一主题项目。

    4、专卖授权：被授权商可以加盟授权品牌的连锁专卖店或专柜，统一销售授权品牌的商品。

    5、专利授权：被授权商可以运用授权品牌的配方等专利技术，应用于经营活动中。

    除以上5种通用的授权方式外，品牌授权商和被授权商还可以根据品牌特点和自身要求，商谈出双方认可的授权方式。

    二、品牌授权的好处

    品牌授权可以为市场创造一个“四赢”局面：一赢，即对于品牌授权商来说，不用大量投入却可以借助他人力量快速地进入到新的市场；二赢，对于被授权方而言，通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告费，借助成功品牌已有的影响力，以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场；三赢，对于消费者而言，众多授权品牌可以给予消费者更多的消费选择，以合理的价格买到高质量的品牌产品；四赢，对于市场而言，可以起到繁荣市场经济、增进国家税收的作用。

    1、对授权企业的好处：

    在传统行业特别是制造业中，产品从研发、生产、分销，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限的，发展速度也比较缓慢。而品牌授权后，可以在短时间内推出某一品牌门类齐全的系列商品，通过同一品牌种类繁多的不同产品的集体亮相，形成产品集群效应，彰显品牌形象。例如:SNOOPY（史努比）是美国著名卡通画家查理·舒兹先生创作的著名卡通形象。从1950年开始，在持续50年的时间里，全球共有75个国家、3亿多读者在2500多家不同的报纸上看到了1.8万多套SNOOPY的漫画。通过漫画和卡通片的传播，SNOOPY成为风靡世界的著名卡通人物。带给舒兹先生庞大财富的不是“稿费”，而是“卡通商品授权”，2002年全球就超过2万种与SNOOPY有关的商品，包括0～4岁婴儿装；浴巾、挂毯等家用纺织品；卡通钟表、体育用品、主题电脑、手机促销、流行食品饮料促销、特色机车、主题公园等，每年利润高达11亿美元。

    来自法国的“毕加索”授权品牌，其授权商品涵盖了服饰、床上用品、礼品、文具等。当大幅“毕加索”作品被印在奶黄色的床罩上时，床罩立即充满了艺术的灵性。“毕加索”希望借此吸引一些追求文化和品味的年轻人。一块印有“毕加索”作品的真丝丝巾售价就达到100美元。

    华纳公司授权商品在美国的年销售额可达60亿美元。在中国，华纳公司积极推广“哈利波特”、“蜘蛛人”、“蝙蝠侠”等数百个授权品牌。