编者按：在这个城市生活着，临近年底，我们不由自主地回味，而后祈望。

    也许这一年，您开始消费高档化妆品，同时为SK-Ⅱ的质量问题忧心；也许这一年，您买了新房，同时为贷款加息揪心；也许这一年，您添了新车，同时也为养路费是否该交闹心……现在，随着我们的视线一起回望2006年，回味我们的生活吧。

    有时，回顾也是一种营养。这里可能有您的生活痕迹，也可能有您需要的信息，而这些信息可能是一种商机。

    2006年，我们给化妆品商贡献了多少银子？恐怕难有全面的数字。但欧莱雅一个专柜一年卖500万，迪奥每月增加200名会员等，也许可以反映济南女性对品牌化妆品的狂热。

    顶尖化妆品迪奥销量最大

    2006年，香奈尔、娇韵诗两大顶级品牌进入济南市场，尽管没有高调宣传，但销量不俗，香奈尔一月销售额达到了45万，而娇韵诗每天的销售额也在1.5万元左右。

    拔得顶尖化妆品头筹的是迪奥，在济南三家专柜，月销售额近200万。银座商城迪奥专柜导购说，现在每个月有200名新会员加入，购买者的年龄下限从28岁延伸到20岁。

    高档品牌主要来自欧美和日本，两大“派系”也在暗暗较量。但因为SK-Ⅱ出现问题，日本化妆品竞争力下降，只剩资生堂和上柜不久的美谛高丝与顶尖欧美品牌抗衡。高丝集团山东区经理刘志国说，日本化妆品经营方式低调，今年欧美品牌抢占市场的势头很强，日本品牌感到压力很大。

    中高档化妆品占市场7成份额

    今年国庆节，银座购物广场欧莱雅专柜3天销售额突破40万元，会员增加200多人。欧莱雅在济南有十几个专柜，这个专柜销量是最大的。据了解，该专柜一年的销售额超过500万元。

    欧莱雅、欧珀莱和玉兰油等中档品牌已占领济南大部分市场。业内人士称，与顶级品牌相比，中档品牌专柜多，消费人群广，市场份额在70%左右。现在销量以150%的速度增长。

    中高档品牌竞争更加激烈，从请代言人的数量上可以看出。如欧莱雅新款唇膏就请了8位国内外明星代言，每位明星代言一种颜色。从宣传战中我们可以看到市场竞争的硝烟。

    彩妆是化妆品下一个增长点

    在多数化妆品专柜，护肤品和彩妆的数量、品种相当，但各品牌护肤品销量一般占总量的80%，彩妆仅占20%。

    “济南品牌彩妆处于化妆品消费的边缘。”刘志国认为，济南彩妆销量明显小于北京、上海和青岛等地，这与济南外企较少，时尚元素进入较慢有关。使用彩妆的主要是35岁以下女性，济南消费高档品牌的女性年龄偏大，她们多数只选择护肤品，对彩妆换季和流行色变化不太关心。但另一方面，彩妆也是济南化妆品市场的下一个增长点。

    贵和购物中心香奈尔专柜导购张晶静说，现在一些品牌产品生产商也在培养人们使用彩妆的习惯，有意为购买护肤品的中年女性提供免费彩妆服务，使用彩妆是种习惯，这个市场潜力不可小看。