消息一出，业内哗然。“无论对于消费者,还是生产厂商,这都是个大好消息。”广东省化妆品专业协会会长谭孔平说。但厂商这边可谓几家欢喜几家愁。日化这边，沪市上市公司上海家化的涨幅达到6.27%，创出一年多来的新高。高华证券分析师金宝山有些喜出望外，他指出，上海家化化妆品的消费税率为30%，花露水的消费税为8%，但这两项税都是在生产环节中征收的。经过计算，要取消消费税，公司的利润将增加约2000万元左右。而浪奇实业股份有限公司总经理傅勇国则对一触即发的价格战忧心忡忡：“现在洗发水、沐浴露的生产商那么多，一取消消费税，价格战在终端会打得更厉害，这之后肯定是降声一片。”
相比本土企业的快人快语，跨国公司们显出谨慎、观望的态度。高档化妆品阵营中，雅诗兰黛子公司的公共事务总监王星蓉和欧莱雅中国公关经理周根良先后表示了较为一致的看法：目前还没有了解到对“高档化妆品”的准确定义，究竟多少价格以上属于高档化妆品需要有关部门的进一步明确。不管如何，对于跨国的化妆品集团来说，“不希望看到此事发生”。而昔日同为日化中坚的老对手，宝洁和联合利华此时的观点也惊人地一致：产品价格主要是由市场竞争、消费者的购买力等决定的，并不会因为税率调整而变化。
在此后的一系列演变中，跨国公司的变招逐渐清晰。在欧莱雅一声“收购一切有价值的本土品牌”的断喝声中，跨国公司大举进军中国二三级市场之心已经昭然若揭。
客观上讲，消费税调整使外资化妆品品牌深度开发中国市场的阻力减小。同时，高档化妆品被征高额税收，也迫使原来几乎垄断高端市场的外资品牌完善产品线，向中低端讨杯羹。有媒体引述欧莱雅中国总裁盖·保罗的话说，如果消费税取消，像“小护士”这样的大众护肤品品牌，将更有能力深入中国的三级市场，乃至农村市场。
对于中低端市场的未来格局，业内看法不一，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长助理张红雨认为,这对本土化妆品品牌“当然不是好事”。他说，本土品牌这几年在化妆品市场本就风雨飘摇，而外资本来一直苦于成本过高，迟迟未深耕农村市场。也有观点认为，目前本土品牌在农村市场的渠道和知名度不是一朝一夕建立起来的，一时间被瓦解也不容易。但有一点事实——中低端市场的战争开始了。
本土品牌的绝地反击
被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会于11月18日在北京梅地亚中心举行。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额继续稳居第一名，让日化行业再次成为各界关注焦点。
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