12月1日是直销牌照发放最后的日子，相信这一天将成为我国直销行业一个历史性的时刻，从这天起没有拿到牌照的企业将不允许再以直销企业的身份和模式在中国运作。

    近段时间直销发牌的种种新闻一直充斥着我们的视觉，而各大直销龙头企业的一举一动也都成了业内和媒体关注的焦点；拿到牌照的企业大开庆功宴，新闻发布会上高调宣布企业的业务扩展计划，光明的前景似乎指日可待；没有拿到牌照的企业，有的在为争取最后的机会不遗余力的积极活动着，也有的在一旁静观其变等待借鉴他人之路而从之。

    在这样的形式下，不禁有人要问：直销牌照就等于直销企业的生死牌吗？拿到牌照的企业，转型成功就一定前途光明春光无限吗？而没有拿到牌照的企业因为营销模式要变，他们企业的生命进入了寒冷的冬天吗？一连串的问题使我们不得不再次陷入对直销未来的思索中，随之而来的各种声音频频响起，各类评论也渐渐浮现，大家都在用自己的方式表述自己的观点。那么小编在此谈谈自己的看法吧。

    拿到牌照的企业固然是值得开心，因为他们的营销模式得到了认可也合法了，这对他们以后直销业务的发展来说肯定是有利的。但同时他们也是倾注了不少的心血付出了巨额的代价。雅芳虽然拿到第一张直销牌照，可她纽约证券交易所的股票价格在消息报道当日就下挫了11％，而由于公司进行调整，第二季度的利润出现大幅下降，下滑了54％，面对这样的劣势集团高层还要宽慰的对外宣布将耗资5亿美元对全球业务展开重组计划。由此可见，拿到牌照之前是需要大量金钱和精力做支持的，而拿牌过程中的辛酸也只有企业本身才知道。

    好在有失也有得，无可否认，拿牌后直销行业的前景还是被大众看好的。近日，如新(中国)在北京、上海、南京、广州、成都、西安六城市进行了题为“国内消费者对直销行业的新认知”的问卷调查，结果表明，绝大部分消费者能分清直销和传销的区别，认为国家规范直销业，促使其商业运营更为规范，将给整个行业带来光明的前景。调查结果同时表明，由于规范化的中国直销业充分考虑了从业人员的权益，使“直销代表”的职业声望有所提升。我想这些也算是给“雅芳”“如新”们的一点点安慰吧，当然带给他们更多的应该是希望。