化妆品专柜是品牌与消费者直接对话的平台，承载着传播品牌形象、实现销量的重任。如何设计好化妆品专柜，传播品牌价值？让我们以一些著名品牌的专柜设计为鉴，以明得失。   

    化妆品专柜的基本规范

    在展开具体的案例点评之前，我们先温习一下化妆品专柜设计的基本规范，以便在进入具体探讨时有所参照。

    1．以重要视觉识别元素，勾勒品牌的文化背景。

    不同品牌有不同的文化内涵，要在柜区强调某些独特的重要视觉识别元素，来突出其个性，并形成它独有的品牌氛围。

    这是化妆品陈列的第一层次的要求，其他层次的要求从属于此。

    2．根据柜区面积，按销售需要进行功能分区。

    商场能提供多大面积的专柜区，是专柜分区的重要依据。一些国际知名品牌常见的功能分区有：护肤吧区、彩妆吧区、香水吧区、礼品陈列柜、新品陈列柜、背柜、工作台等。

    某些品牌可能根据其产品结构和需求情况，设置一个以上的同类功能区。比如:某品牌包含三个护肤吧、两个彩妆吧。

    3．陈列空间管理要素：色彩、光亮、气味、音响、温度、氛围。

    这是化妆品陈列第二层次的要求。在商场化妆品专柜不能独立控制温度，几乎不可独立控制专柜区音响，整体营业空间气味也不可控，仅可控制柜区内的局部气味。只有化妆品专卖店或专营店能控制这三项，以下讨论不涉及。

    色彩：重度从属于品牌的VI要求，重点在于专柜色彩的连贯性和色彩运用技巧；

    光亮：要考虑光源属性、光线修饰、不同功能区或某些局部的亮度、标的物的可视性、对柜台及柜区结构的修饰性、与商场整体光亮的协调等方面；

    氛围：常由上述及以下待述的元素综合构成，有时也以一些简单元素来突出某些特殊的氛围。与色彩相同的是，氛围设计也重度从属于品牌VI要求，品牌内涵是构建柜区氛围的关键。