市场约达30亿美元，并保持2%的年增长。调查显示，男性对化妆品的喜好并不亚于女性。

    当你注意到贝克汉姆花在时尚走秀上的时间开始多于绿茵场的时候，你还会发现贝克汉姆还干着很多传统观念中不够“男性化”的事。

    他穿高级时装、戴耳环、光顾美容店而非理发店、花很多时间逛街购物，时常在镜子前流连。但另一方面，越来越多的都市男人正在加入到这一行列之中。小贝背后的这个新的消费群落正在打破那个原本由女性主宰的市场格局。

    挖掘特色空白产品抢先机

    很多化妆品巨头都已经早早涉猎男士化妆品领域，也确实开始注重产品的细分。全球最大的化妆品制造企业欧莱雅在男士的皮肤护理、个人护理范围，在2004年底就已经号称是男士化妆品的专家。欧莱雅的官方网站上可以看到，在男士化妆品类别中，主要分为头发护理，传统的剃须清洁，以及个人皮肤护理三类，而在各大类中细分为更小的类别，如头发护理中还分为染色、清洁和调理产品，以及定型产品等等，仅在美发产品中，就有近60款产品。

    宝洁以570亿美元“鲸吞”吉列，如愿完成该公司历史上最大的一宗收购案。这家拥有100多年历史的男士日用品巨头，在男士护理产品领域拥有深厚的积淀，另外，就宝洁全球美容品业务而言，其对吉列的收购将成为一个突破点，因为男士美容品作为一种消费潮流主要集中在中高端市场，而吉列的产品线正好定位于满足这类需求。

    男士增白的商机

    SK-II在中国遭遇的风波，让已经开始在男用化妆品领域有所涉猎的宝洁、妮维雅、欧莱雅等更加确信它们的选择——很显然的是，男用化妆品在成分构成和市场目标上和女用化妆品大相径庭，其面临被投诉的风险自然要小很多。尽管目前相对于女性化妆品的销量来说，它不过是小巫见大巫，但在这个男人越来越注重仪表的年代没有人会怀疑它的市场潜力。不是吗？

    德国著名的化妆品公司妮维雅表示，他们2005年已经在亚洲范围内为男士开发出一款使皮肤变白的产品，他们指出，这是市场上第一款男士专用的皮肤增白产品。

    标榜“运动”概念的阿迪达斯，则推销起自己的须后水、香水、沐浴露。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌，男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品，开始越来越多地被开发和推销。