虽说现在的男士美容已经被提上了台面，可是面对热火朝天的女子美容业，男士们还是显得羞羞答答。除了一些高消费客群，如管理层、专业人士，能够较为理直气壮走进男子美容会所等处，许多作为主体的普通消费男士仍是空有“爱美之心”，却无“美容之胆”。

    男女美容争锋，首先有地域之分。整体普遍看来，南方的一些沿海城市，男士美容的观念要强于北方，尤其是广州、深圳、香港地区，男士美容和女子美容一样普通。由于地处中国改革开放的前沿，能更快地接受各种文化观念的冲击，南方城市的男士很容易接受这种美容服务，他们更注重自己的面貌、品位，甚至体态。

    除了地域局限性之外，南北方的文化差异也形成男子消费的热点。举个很简单的例子：上海人的消费热点通常是化妆品、服装、时尚感强的一类东西，而北京人则不同，热点变成了房子、汽车这类消费品。因此，就地域而言，女子美容之风相等，但是南方人男士比北方男士更注重美容问题。

    女士美容已是司空见惯，不美容反而不正常，因些对美容护理也是心得一套一套。而有的男士已有爱美之心，却又缺乏美容护理常识，又不好意思开口查询。有位男士为了消除满面暗疮、黑头及粉刺，一进店铺便说：“多少钱都无所谓，最紧要整好面。”结果，该名爱美男士花了二千元买护肤产品。

    今天，在男明星做男士护肤产品代言人的效应下，男士购买护肤产品的比例在逐渐上升。据某化妆品公司透露，购买该公司护肤品的男士，由2004年占同类客人仅约两成至今年占约四成，客群亦趋向年轻化，由初中生至三十多岁人士不等。该公司男士护理产品的生意额更比去年有双位数增长，业者亦不断引入新产品。

    在男士光顾美容院趋势上升的同时，男士们追求的通常是高消费护理，有时普通的面部美容护理价格亦会比女性高出三至四成，有业内人士笑言:“男士对美的追求可媲美女性”，料想男士美容将成个人护理业新方向。

    男女美容相对，女士们无疑是现今美容市场的主角，男士美容这块蛋糕是小了一些，但是作为有着很大潜力的男士美容市场，我们的目光应放得更长远，要比较二者的长远消费力。男士美容所遭遇的尴尬更多影射出的是文化问题，而非时间可以衡量的，当社会美容概念能够很轻易的融入全人类时，男士美容就完全可以与女子美容“争”天下了。其实，美的范畴与全世界所有的东西都有关。