硝烟纷涌的化妆品市场，如果不树立自己的品牌，产品难得有顽强的战斗力和长久的生命力。在品牌的建设中，文化作为品牌的依托，显然非常重要。

    有的企业只是为产品在广告中提出一个口号，即认为这个口号就是产品的文化，这个认识是错误的。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉积，是指品牌活动中的一切文化现象。文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化，品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的范畴。品牌的文化内涵常常使其充满生机，具有无穷的生命力。圣•雅丽思化妆品在短

    短几年之间名震全国，得益于其“醋文化工程”这一传统文化内涵带来的影响。

    很多人认为品牌建设等同于品牌文化，或者品牌建设就是让策划人员将品牌文化编写出来就可以了，其实不然。品牌文化只是品牌的一部分，更重要的是品牌不是一朝一夕就可以建设好的，品牌文化而是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围。是需要一个较为漫长的过程的。

    哲人奥修说：“每一样东西都依赖其他东西。”你送给别人快乐，别人也回报你快乐，大家都生活在快乐之中。著名的洗发水企业拉芳在品牌的建设中一直信奉“快乐文化”，其要义为：不仅生产令人快乐的产品，还生产令人快乐的精神文化。拉芳企业管理者一直对职员强调：快乐是一种心情，心情是可以调整的；快乐是一种态度，态度是可以改变的；快乐是一种选择，选择是自由的。随着“快乐文化”的推行，拉芳企业形成一股浓厚的快乐、宽厚、自由的氛围，员工之间也形成一股强大的凝聚力，大家的工作热情高涨。在这个快乐文化的建设过程，并不是单一地提出“快乐”的口号就能建设起品牌文化，其间还伴随着新品的开发，新版广告的投放，促销宣传、管理者与职员的互动等等一系列活动，并且经过长时间的积累，才能形成这种文化氛围，才使得拉芳品牌更充满内涵与生机。

    激烈的市场竞争中，文化还被看成是一种态度，企业文化被越来多的企业认识、重视和推崇，从国有企业到民营企业，从制造业到服务业，无不推行企业文化，试图以企业文化制胜。如果企业不重视品牌文化的建设，就无法为产品提供强有力的支持后盾，缺乏依托品牌的核心力，缺乏与对方竞争的长久生命力。持这种态度的企业，必定是只奉行销售第一的短视企业。不重视文化建设的企业，无法成就其品牌，而产品永远只能是产品。

    综合起来说，品牌建设，不是一个单一的事务，除了文化建设，还需要时间的沉淀和品牌人坚持不懈的努力，质量、管理、创新、服务、形象、广告、公关均是其影响要素。品牌只有综合运用这些因素，成功地进行运作才有可能让品牌成为真正的品牌！