最近,国际知名化妆品牌在中国市场上遭遇信誉危机,先是日本宝洁公司的SK-II被查出含有超量的铬和钕,近几日又传出倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波,其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。有人说,SK-II不过是中日政治较量以及贸易战的垫脚石而已,这种说法可能不妥。现在美国和欧盟的大公司也被卷入,而 且是在香港做的检测,难道说这又与欧盟美国贸易战有关?以现在的情形看来,价格高昂的国际知名品牌并不一定靠得住,看来不少消费者当初是花了大把的冤枉钱。
国际知名品牌的化妆品动辄一小瓶就上千元,真难以理解那些小姐女士何以如此慷慨大方。有些未必是富姐阔太,不过普通工薪阶层,宁可省了几顿饭菜,也不惜重金买那些高档化妆品,似乎那就是精神食粮,就是信心的保障,就是幸福的靠山。也许根源在于,“美丽”在这个时代所具有的超凡的价值。只要变得更美丽,什么代价都可以付出。
美丽何以如此重要?何以其价值越来越重大?想想很久以前,妇女同志就是扎一根红头绳也未尝不动人。20世纪80年代中国进入改革开放时代,历经思想文化斗争的风风雨雨,关于美的争论就是一个重要话题。回过头来很难理解,20世纪80年代初最热的学科是美学。李泽厚先生当年的一个晦涩拗口的美学定义“美是人的本质力量的对象化”,就让无数的青年男女顶礼膜拜。然而,思想界的争论是非未定,中国的经济已经刹不住车,其高速的发展把中国社会推向了小康富裕的时代。谁想到,90年代中国也有小资、也有中产阶级。现在的思想意识形态争论已经毫无必要,消费社会迅速来临,房地产和汽车居然已经成为国民经济支柱产业,而奢侈品消费也堂而皇之地高速增长。据有关方面统计,2005年全年中国国内的化妆品销售额超过680亿元,较2004年增长约18%。随着中国人消费水平的升级,今后几年化妆品市场的销售额至少将以年平均13%以上的速度增长,这种增长幅度显然大于经济速度;预计到2008年,中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。国内产商与国际产商的角逐之激烈也可想而知。
据研究人员估计,中国奢侈品消费者是世界第三大奢侈品消费群,2004年中国消费群就占到世界奢侈品行业总销售额(预计)的12%左右,预计到2008年,要达到20%,直追世界第一奢侈品消费大国日本41%的份额。