考虑到‘UP2U由你’的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长，我们已在今年年初终止该品牌的业务。”昨天，记者从雅芳（中国）有限公司证实，雅芳旗下彩妆品牌“UP2U由你”已经全面撤出中国，其中国区总经理也已于日前离开中国。

    老牌直销企业失利零售

    业内人士认为，UP2U的撤出映射了雅芳作为老牌直销企业探索零售路线的失利。“但对已经获得首张直销牌照的的雅芳来说，‘放弃’无疑更有利于其集中优势资源‘回归’直销这个老本行。”

    作为老牌的直销公司，雅芳在内地直销行业管制严格的情况下，曾作出一系列尝试。2001年，雅芳在专卖店渠道获得成功之后，推出面对年轻女性的彩妆品牌“UP2U由你”，试水零售新路线，其品牌定位直指欧莱雅旗下的彩妆品牌“美宝莲”。

    不过，擅长做直销的雅芳在零售市场的探索似乎并不成功，在撤出中国之前，“UP2U由你”已经被在内地年销售额超过10亿元的“美宝莲”远远抛离。据记者了解，目前美宝莲在国内彩妆市场上的占有率达20%，在很多二级城市甚至达到60%以上。