1985年，男士高档护肤品牌———Biotherm Homme碧欧泉男士护肤系列诞生，自此揭开男士护肤运动的又一序幕。

    1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌———高夫。

    1996年，Shiseido资生堂推出男性化妆品系列Geraid。

    2000年，日本知名化妆品牌DHC推出男性护肤系列。

    2001年10月，Shiseido资生堂推出欧珀莱的男性护肤产品JS俊士系列，是专门针对中国男士的美容产品。

    2002年，Biotherm Homme碧欧泉男士系列作为男士高档护肤品牌初入中国市场。

    2003年，历经12个春秋之后，高夫迎来了全新的蜕变———斥巨资邀请了国际巨星梁朝伟作为品牌形象代言人，同时对产品进行了全面整合和重新开发，高夫顺利地完成了品牌的重新定位。

    2004年2月，Clinique倩碧举行了盛大男士专用护肤品上市活动，隆重进入中国市场，将男性护肤推向了一个新高潮。

    2005年4月，于上海隆重揭幕以知名国际艺人金城武所演绎的Biotherm Homme碧欧泉男士系列的全新广告形象。签约金城武代言其男士系列，碧欧泉品牌表明其对中国高端男士护肤品市场的高度重视，引领中国精英男士，跃入护肤新纪元。

    2005年，Lancome Homme兰蔻男士护理系列也正式进入中国市场，这一系列专为男士设计的护肤产品，充分体现了Lancome兰蔻在护肤领域的权威性和注重个人愉悦感受的人性化特点。

    2006年，DHC签约韩国明星RAIN作代言人，将男性护肤的魅力又一次升级。

    2006年3月，Clinique倩碧男士护肤品30周年，专用护肤系列推陈出新，7位全新成员隆重登场。同时，男士基础护肤三步骤更能针对性地满足男性肌肤需求。