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露华浓开发新市场 涉足中老年女性的彩妆系列产品
2006年5月25日 13:55  来源:美容美发电子日报
    以“个性和时尚”著称的美国著名化妆品牌露华浓公司要重点推出适合50岁以上中老年女性产品,在这一片尚未开发的市场上大赚一笔。

    美联社10日消息,近期业绩不佳的露华浓公司表示,公司一项新的、为期10年的计划,便是推出“Vital Radiance”,定位中老年女性的彩妆系列产品。

    长期以来,露华浓、欧莱雅、雅芳等全球知名大型化妆品公司往往只把顾客定位在40岁以下的女性。但据市场调查公司AC尼尔森公司的调查结果,年龄在45岁以上的女性在化妆品市场的购买力为69.3%,但这一片市场是许多公司所忽视的。

    据悉,露华浓公司花费两年时间研究、发展这一系列产品,这一系列产品共有100多件。在研究过程中露华浓发现,50岁以上的女性在使用化妆品上面存在许多问题,中老年女性顾客的皮肤比较干燥,所以露华浓在研究针对她们的产品时费时不少,保证顾客在化妆的同时,还要保护皮肤不受到损伤。

    去年,由于受到竞争对手强有力的挑战,露华浓销量下降,亏损8370万美元,而2004年,该公司亏损1425万美元。露华浓希望通过这一次推出适合老年人的新品赢得大片市场,从而重新夺回彩妆皇后的宝座。

 
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