| “防脱发”迎来旺季 市场鱼龙混杂 |
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慧聪网 2006年3月20日9时52分 信息来源：辽西商报
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并不是所有的业内人士都能想到，细细的头发蕴藏着巨大的商机。有资料显示，现代生活中人们的脱发现象愈演愈烈，且脱发正呈现出年轻化的趋势，其中６０％的男性早在２５岁之前就出现脱发现象，而在３０岁以前出现脱发的比例竟超过八成。因此，脱发已经成为时下很多男女青年都比较头疼的问题，预防和治疗脱发也就成了对他们来讲更为重要的事。随之而来的就是“防脱”市场的兴旺销售，一切与“防脱”有关的产品均受到了消费者的青睐。
记者在关注时下的医疗市场及各种洗化用品市场中注意到，目前各大商场及超市、化妆品专营店中，围绕洗发、护发、疗发等产品中，“防脱”系列占了相当大的比重。其中，美发类防脱产品中，除了一些品牌的防脱育发香波、防脱洗发液、防脱止痒洗发露及生发剂等外用产品外，又出现防脱喱水、育发喷剂、精华素、外用胶囊等品类。另外，组合功能产品开始增加，一些品牌开始推出具有组合功效的防脱生发类产品，较多的为“防脱＋止痒”组合，还有“防脱＋乌发”、“防脱＋营养”、“防脱＋油”的组合，进口产品则有“防脱＋去屑”功效组合。同时，由于“防脱”市场蛋糕越做越大，许多已经拿了“防脱特征”的企业开始跃跃欲试，“防脱”细分产品开始出现，并日益丰富起来，部分品牌开始尝试按不同发质对防脱洗发水进行产品细分。记者就看到某种品牌的“易生发”产品分为男用、女用两款，分别针对男性和女性两类消费者。此外，在各大药房中，甚至出现了“滋补生发片”、“斑秃生发丸”等内服产品，“激光生发梳”、“健脑生发仪”等理疗产品也具有一定的销量，吸引部分消费者目光。
据锦州市洛阳路某中医院门诊部的中医白秀云女士介绍，每个正常的成年人大约有１０万根头发，每天平均脱落５０根至１００根头发，因此一天掉５０根到６０根头发是正常的。如果较长时期内每日头发脱落的数量都超过１００根或某一区域脱落明显，则说明头发存在异常脱发问题，应该引起关注或向医生征询求诊，以找出引致大量脱发的原因。概念上讲，脱发是一种常见的皮肤病，可分为男性型脱发、脂溢性脱发、斑秃等十几种。脂溢性脱发被称为脱发中的“癌症”，很多患上此种顽疾的年轻人很容易失去自信心，甚至会影响到职业选择和婚姻等。目前，市场上有中、西医治疗脱发方法，中医治疗疾病遵从辨证施治，因人而异。由于每个脱发患者脱发的类型不同，病情程度不同，病因也错综复杂，所以治疗上一定要依赖于科学的诊断和治疗机理。而脱发的诊断错了，下一步的治疗也将没有效果。一般来说，正确地诊断要通过一系列复杂的诊断过程包括毛囊检测仪的检测才知道。目前市场上利用中医理论的生发产品占大多数，但如果以偏概全，其结果肯定是“疗效不确切”。而西医化学药治疗，无论是口服还是外用制剂，疗效确实明显。但由于使用激素或对抗激素治疗，所以不可避免地增加副作用，还可能出现停用后反弹现象，长期使用还会导致心血管疾病、性功能障碍等严重副作用，使患者付出更大的代价。因此，在治疗造成脱发的原发病的同时要对症治疗，民间流传的“一药治百脱”、“脱发都跟肾虚有关”的说法都是不正确的。很多脱发患者已用过两种或两种以上的中医中药产品治疗过，但是一直没有得到满意的疗效，原因就在于此。
针对目前市场中打“防脱”口号的洗化产品，辽西某品牌洗化用品总代理孟庆云先生告诉记者，饮食不平衡，生活节奏加快，空气、水源、食物受污染严重，电视、电脑辐射……这些导致脱发的隐患无处不在。脱发现象越严重，生发的需求也越强烈。由此，辽西地区“防脱”战火开始不断升级，并在今年引发新一轮“防脱大战”，各种概念战、产品战、广告战、价格战、终端促销战、技术服务战等都在市场中“惨烈”上演。面对如此强大的洋品牌和白热化的竞争，洗发水国产品牌大部分选择“低价”策略，一小部分选择了“差异化战略”。比如，走专业生发路线的专门店形式，以产品加护理服务为一体；走日化产品路线的销售形式，以价格表现为主；以国药准字号或ＯＴＣ的西药及中药在医院、药店销售形式，则以医护人员及专业人员介绍为主。但无论是洋品牌还是国产品牌，只要能解决止脱生发，就会有市场。遗憾的是，国内生发产品市场近年来一直存在鱼龙混杂现象，让脱发患者屡屡上当和丧失信心，也让消费者无所适从，但这些现象必然会因同类产品的竞争激烈化而逐渐淡出市场。
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