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男士护肤业：尚未充分开发的大市场
2005年6月9日 8:4 来源：化妆品导购

每一种新时尚或一种新的生活形态的诞生，它的背后便蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。随着越来越多的男人比以前更加重视自己的外表，也逐渐认识到美容护肤不再是女性的专利，男士也该享有。观念上的变化，使男士化妆品应运而生，而男性化妆品市场也越来越被关注。首先，男性对化妆品的关注程度逐渐上升，经调查对于男性化妆品的关注，大城市（北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳）的平均值由1999年的27．8％上升为2001年的29．3％，提高了1.5％，幅度虽小，但显示出上升的趋势。其次，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是强有力的后备军。以北京为例，年龄为35－45岁持肯定态度的男士为32．5％，25－34岁为22．5％。据美国《幸福》杂志目前公布的一项数据显示，美国男士去年在美容方面的消费金额高达116亿美元，平均每4个进美容院的就有一位男性。今后男士护肤美容品的分类将会更细、用料将更趋向天然，而且包装更加简单、朴实，那些富含维他命、维生素、植物精华，可以对皮肤起到清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎，使用简单、易保存也是男士护肤品的趋势之一。近年来，中国化妆品市场表现出一个兴旺景象，并呈现出国产、合资和洋品牌三分天下的局面。面对国内男士专用护肤品市场的空白，艾盟贸易有限公司与中法合资企业联合研发了艾盟男士专用护肤品系列，从目前市场大多数男性对于皮肤基础护理的需要入手，由清洁、滋润、保养开始，引申至控制油脂的分泌、去角质与死皮、抗皱、舒缓肌肤压力等，给予国内男性细致周到的皮肤护理产品，并希望能从根本上提高国内男性的护肤意识，让他们体会简易、快捷、有效的美容方法，跟上国际时尚潮流，成为更开放、更具有人文意识的现代健康男人新形象，这应该是现代中国进一步走向开放的又一道闪亮风景。中国化妆品市场的竞争已经进入白热化阶段，如何避开竞争，找到新的市场增长点是广大化妆品企业面临的一个问题，在众多的市场分割之中，男性化妆品市场是一个有潜力的市场空白点。在国际化妆品市场上，2000年全球男性化妆品销售总额已达到51．64亿美元，约占全年化妆品总销量的5％，占有一个容量庞大的市场份额。在我国，目前男士化妆品几乎是一片空白，据行业分析报告显示，今后几年化妆品市场销售额将以年均15％的速度增长，其中，男性市场将是主要力量，正因为这样，男性化妆品市场才被称为未被开发的金矿。返回美容美发行业频道首页　返回行业资讯首页

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